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黄渤代言的正新鸡排发布新LOGO以及IP

正新鸡排换新LOGO,“鸡”变了!

正新鸡排原本的LOGO是以扁平几何风形式绘制红冠黑头的鸡形象,字体上“正新”和“鸡排”分别采用粗细鲜明的设计。

新LOGO一样是以鸡头部的侧脸结合外圆组合而成。

品牌色依旧是以具标志性的“红+黄”为主色,整体色调变得更加亮眼醒目。

除了LOGO升级以外,正新鸡排塑造了一个品牌IP——“鸡王”。设计上沿用了鸡、皇冠元素,使得整个视觉系统更为统一。

吉祥物整体呈圆润矮小的形象,皇冠元素放大到和鸡本身相近的比例,看起来像是“五五分”不过正是这种夸张的视觉效果,给人一种萌萌的亲切感。

新包装设计延续了品牌LOGO、配色以及IP,可爱生动的图形元素以及鲜艳的配色,让整个品牌形象变得更加趣味活泼。

从落地效果来看,无论是视觉还是传达的理念都是非常统一的。

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