由于俄乌冲突的关系，为了响应西方对俄制裁，从百事到麦当劳的大量西方公司已经撤回了在俄罗斯的业务。5月中旬，快餐连锁巨头麦当劳表示决定退出俄罗斯市场，并计划将其在俄罗斯的全部餐厅出售给当地买家，包括于1990年在莫斯科普希金广场开设的当地首家门店。

麦当劳宣布退出俄罗斯市场后，俄罗斯当地企业开始注册全新的品牌商标来接班。5月27日，麦当劳的新东家已经向俄罗斯联邦知识产权专利商标局提交注册了四个名字，包括其中包括好玩又好吃（Весело и Вкусно）、唯一的选择（Только так）和相同的味道（Тот самый）等等。 目前来看，申请的新商标没有一个名字与麦当劳相似，而且还没有确定最终会选择哪个名字。

Dmitry 表示，他的设计保留以前麦当劳的可识别配色方案，然后将新名字中的两个B字母与感叹号「串」了起来。感叹号强调公司的重要性；两个字母「B」互相偎依，表达了消费者与品牌的亲密关系。