近几年，雪碧的品牌重塑活动一直很频繁。上一次大规模品牌形象重塑发生在2019年，不到三年的时间，雪碧又一次在全球范围内展开了新一轮品牌重塑活动。
作为新的全球夏季促销活动「Heat Happens（热度发生）」的一部分，雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新，推出了全新的视觉识别系统，其更新包括新的包装设计和新的LOGO。
自1961年在美国市场推出以来，雪碧已成为可口可乐公司的第二大品牌，销售额达 200 亿美元。虽然多年来品牌视觉在不断地更新换代，但其蓝绿色贴纸和蓝绿或绿色透明瓶给消费者留下了深刻印象。
从此次视觉方案的设计来看，雪碧将标志中尖锐的爆炸形外框完全去除，把「Sprite」从倾斜的角度改变为水平排列。去掉背景后，新字体现在完全变成了一种颜色（绿地白字或白底绿字），大胆且彰显年轻力量，能更好地迎合Z世代消费者的需求。
另外我们注意到，国内版雪碧从今年3月份开始就已经启用了新的包装和标志。和英文版一样，中文「雪碧」也从「星爆」背景框中释放出来，并重新优化了字体结构。总的来说，我还是比较满意这次的中文设计，上个版本实在是太随意了。
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